Onpage und Offpage:
Wir erklären die beiden Seiten der
Suchmaschinenoptimierung

Onpage-Optimierung bezeichnet alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die auf der eigenen Webseite geschehen. Darin liegt der grundlegende Onpage-Offpage-Unterschied.

Im Blogbeitrag SEO, SEA, SEM gehen wir den Basics des Suchmaschinenmarketings auf den Grund. Dabei erfahren wir, dass sich SEO mit verschiedenen Rankingfaktoren der Suchmaschinenanbieter beschäftigt. Websites müssen also nach gegebenen Ranking-Kriterien optimiert werden. Nur so können sie im organischen Suchbereich unter den Top Treffern erscheinen.

Wie der Name „Optimierung“ verrät, gehören die Begriffe On- und Offpage zu Aktivitäten der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Das bedeutet, gute Platzierungen in den Suchergebnissen zu erreichen – ohne Geld an Google in Form von Anzeigenwerbung (SEA) zu bezahlen.

Google Ranking Faktoren beziehen sich auf die eigene Webseite sowie die Verlinkung mit anderen Seiten. Hier liegt der Unterschied zwischen den Fachbegriffen. Mit der Onpage-Optimierung sollen alle Faktoren wie Inhalt, Technik und Struktur der Website nach Suchmaschinenkriterien verbessert werden.

Die wichtigsten Faktoren der Onpage-Optimierung sind:

• • SEO-Texte
    Einzigartige und SEO-tauglich Inhalte sind einer der Top Google Ranking Faktoren auf der eigenen Webseite. Keywords sind dabei besonders wichtig.

• • HTML Code
    Egal ob die Anordnung von Überschriften oder der Einsatz von Tags: der Code hinter Ihrer Website muss korrekt und sauber sein. Fragen Sie dafür am besten einen technischen SEO-Experten.

• • URL Struktur
    Die Adresse Ihrer Seite muss bestimmten Vorgaben entsprechen. Sie sollte nicht aus automatisch generierten Zahlen und Buchstaben bestehen. Aussagekräftige Keywords in der URL sind bei Google angesagt. Man spricht dabei auch von sprechenden URLs.Die URL des Chemieunternehmens BASF ist ein gutes Beispiel für eine sprechende URL:
    https://www.basf.com/de/de/products-and-industries/chemicals.html
    URLs dieser Art sollten Sie hingegen optimieren:
    domain.de/id_863%

• Interne Verlinkung
  Der Nutzer soll sich schnell zurechtfinden. Das ermöglichen Verlinkungen innerhalb Ihrer Website. Interne Verlinkungen können Links zu Unterseiten, eine verlinkte Menüführung oder sogenannte Breadcrumbs sein.Breadcrumbs sind eine Art Unternavigation. Eine Kette von Links zeigt dem Besucher die Seiten, von denen er gekommen ist. Sie zeigen dem Nutzer sozusagen den Pfad zur aktuellen Seiten. Breadcrumbs sorgen für interne Verlinkung, Orientierung und wirken positiv für Google.Die Verlinkungsstruktur macht den Onpage-Offpage-Unterschied nocheinmal deutlich: zählt bei Onpage die Links innerhalb der eigenen Seite, sind für Offpage die Links außerhalb wichtig – aber dazu später mehr.

Breadcrumbs zeigen dem User den Pfad und schaffen interne Verlinkungen – Onpage-Offpage-Unterschied: es zählen die Links der eigenen Seite: Beispiel der Produktseite des Augsburger B2B-Unternehmens mobiheat

• Deep Links
  Je schneller der Besucher die Zielseite erreicht, desto besser. Heißt: kommt der User mit wenig Klicks zum Ziel, ist das positiv. Man spricht dabei bei der Suchmaschinenoptimierung von einer geringen Klicktiefe und wenigen Deep Links. Richtwert: von der Homepage zur Zielseite in drei Klicks.

• Ladezeit
  Geringe Ladezeiten sind Google besonders wichtig. Lange Ladezeiten werden oft durch große Bild- oder Videodateien verursacht. Prüfen können Sie Ihre mobile Ladezeit ganz einfach über das Google Ladezeiten Tool.

Offpage-Optimierung bezeichnet die Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung außerhalb der eigenen Webseite. Ein Onpage-Offpage-Unterschied: die Offpage-Optimierung nicht aktiv beeinflussbar. Als Webseitenbetreiber sind Sie dabei abhängig von anderen Seiten und Partnern.

Um die Offpage-Optimierung zu verstehen, müssen wir uns noch einmal das SEO Grundprinzip ins Gedächtnis rufen. Ziel der Optimierungsfaktoren von Google ist, dem Suchenden die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern. Daher legt Google – und andere Suchmaschinenanbieter – Wert auf gute und korrekte Inhalte.

Die Suchmaschinen lesen und beurteilen natürlich nicht jeden Text. Daher verlassen sie sich auf die Bewertung anderer. Wird eine Seite oft von anderen Seiten empfohlen und verlinkt, bedeutet das für Google und Co: Das muss gut sein!

Ähnlich wie beim Zitieren steigt die Wertigkeit eines Webseiteninhalts also mit den Empfehlungen. Online spricht man hier von Backlinks und einer externen Verlinkungsstruktur. Gute Verlinkungen außerhalb der eigenen Webseite sind somit Hauptziel der Offpage-Optimierung.